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社交江湖,一日围城

2019-01-21 11:11:13 中新经纬
标签:结算价报 二八杠玩法 西磁

  中新经纬客户端1月16日电(常涛)149天前,子弹短信横空出世,并凭借自带的“微信挑战者”属性迅速吸引了人们的目光,但无奈“铩羽而归”。

  7天前,今日头条CEO陈林在悟空问答平台提问:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

  1天前,就像说好的一样,多闪、聊天宝、马桶MT三个社交“新生儿”同时降世,八岁的微信迎来了“挑战者联盟”的“一月围城”。当天“三款App宣战微信”的话题登上了微博热搜。

  从QQ到微信,社交(准确说是图文+社交)这条赛道,腾讯是毫无疑问的老大。这也造成了一种现象:微信之后,每一款新社交应用的出现都会被贴上“微信挑战者”的标签。

  不过,如今事情正在发生着变化。当更偏爱短视频的小镇青年和Z世代(95后)成为移动互联网的新用户主力,当有观点认为短视频是互联网公司通向5G时代的那张船票,人们开始想象,“视频+社交”还有哪些空间?打败微信的产品会诞生在这个领域吗?

  社交“新生儿”

  在15日发布的三款社交产品中,字节跳动的“多闪”无疑是最受关注的。这不仅仅因为字节跳动知名度够高、体量够大,更重要的是它在社交领域和腾讯有数不清的“恩恩怨怨”。

  多闪产品负责人徐璐冉 中新经纬 常涛摄

  从官方介绍来看,多闪是一款定位增进亲密关系的视频社交产品,主打年轻用户。从其功能来看,多闪也更像是抖音私信的升级。

  抖音总裁张楠提到,很多抖音用户已经开始通过私信来交流,这正说明抖音已经具备了社交的需求。“用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。既然这样,我们不如单独做一款能方便用户交流的产品”,张楠说。

  具体到产品,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,这一设计,希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

  表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

  此外,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。多闪产品负责人徐璐冉介绍,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己。

  在多闪发布之前,15日上午,前快播创始人王欣设立的新公司云歌智能,推出了社交产品——马桶MT。

  马桶MT就定位为熟人匿名社交软件。这款软件的功能非常简单,在“马桶”上,用户可以发布匿名话题、也可以围绕某一话题建立限时1小时的匿名群聊。在发布话题时,发起者还可以选择带上红包,红包将分给参与讨论话题的用户。

  与前两者相比,15日晚间罗永浩力推的子弹短信升级版——“聊天宝”在社交方面没有太多创新和亮点。中新经纬实际体验后发现,这款App更像是一款集趣头条、拼多多、微信、钉钉、子弹短信等多家产品功能于一身的大杂烩聊天工具。

  罗永浩称,聊天宝可以实现更加人性化化的交互、更多好玩实用的功能和更好的社交体验。聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件,这里有随处可见的奖励机制,聊天、看新闻、邀请好友、购物都能获得奖励。同时、聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用,针对查看、发送及处理消息都做了大量优化,可以实现更高效的沟通。

  新机会在哪?

  一位在聊天宝发布会现场的观众告诉中新经纬,罗永浩在演讲中数次叹气,却又不得不硬着头皮说下去。

  我们无法得知一向追求“情怀”和“工匠精神”的罗永浩是否对这款产品满意,但容易得知的是,聊天宝正在追寻前辈成功的足迹,用现金激励的方式,走用户下沉的路子。罗永浩说:“都说下沉市场有宝,我也试试。”

  这是社交的新机会吗?除此之外,还有什么?

  QuestMobile发布的中国移动互联网208年Q3报告显示,用户使用手机的时间在发生变化,除了短视频,其他类型的App大面积下降,包括微信。

  不过,报告同时指出,移动互联网的新增用户中,最主要的还是靠短视频拉动,短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里,其次是游戏和电商。

  这是因为,小镇青年和Z世代成为了新用户主力。移动互联网主流人群整体增长乏力,随着用户下沉,小镇青年规模增长迅猛,成为重要潜力人群。报告指出,Z世代和小镇青年都特别爱看短视频,而70后、80后中间力量,则对短视频不太喜欢,他们更偏爱长视频。

  这或许能给社交产品开发者以启示:短视频社交的机会来了。

  达睿咨询首创人、互联网分析师马继华在接受中新经纬采访时表示,随着网速提升,短视频这种传播形态并不会消失,还会发生一些变化,比如更长、更直播化、更商务化。“以视频为基础,为眼睛和嘴巴服务,解放双手,这是趋势。”他说。

  互联网分析师刘焱飞对中新经纬分析,微信是腾讯抢到的进入移动互联网时代的“船票”,当下腾讯和字节跳动的交战在很大程度是争夺5G时代的“船票”,而短视频很有可能是5G时代最有价值的应用。

  打败微信的是谁?

  来源:马桶MT官网

  在马桶MT的官网,多闪和聊天宝的logo被放置在首页最下方,点击图标可跳转至App的下载页面,logo上方有一串数字“20190115”,这是三款App发布的日期。

  在15日晚上聊天宝的发布会上,三款社交产品的合照出现在罗永浩演讲的PPT中,他称“历史会记住今天”。

  这很难不让人产生联想:三款产品在同一天发布,彼此又隔空声援,难道不是为了组成联盟挑战微信么?

  王欣解释,马桶MT的初衷不是要跟腾讯或者谁竞争,他们最关心的是怎样把产品做好,帮助用户解决问题,如果一开始就直接竞争,不知道还能走多远,但匿名社交的场景是有很多的。

  陈林称,希望微信不要把多闪当作竞争对手,微信本质上和多闪也不是竞争对手。他认为,这两者之间面向的不是同一个群体。微信更像是一个广场,人们身处其中会有压力,而多闪则是一个客厅,只针对最亲密的人。

  罗永浩则直接喊话,“微信,我想和你聊聊”。

  虽然微信创始人张小龙在几天前曾公开表示,微信从来不认为有什么竞争对手,但现实面前,微信还是用实际行动告诉以上三位:并不想和你聊聊,甚至还送你一套分享封禁。

  14日晚间,马桶MT的域名无法在微信中打开;15日多闪发布会现场,观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪二维码时,页面显示“已停止访问该网页”。当然,聊天宝的分享链接也已被微信屏蔽。

  三款产品上线后,媒体、业内人士、用户开始纷纷分析,这其中谁有可能撼动微信的地位?甚至,谁能打败微信?

  其实,去几年中,在声势和部分功能上能对标微信的社交产品大概只有子弹短信。但子弹短信由于没有解决好用户粘性的问题,很快成了“月抛型”产品,大量用户试用后,随即卸载。

  有业内人士对中新经纬分析,做社交产品的难点在于如何解决关系链以及用户粘度的问题。“一款新的社交产品必须要回答两个问题,用户愿意将已有的关系链放到我这里吗?我如何留下用户?”

  而对于类似马桶MT这样的匿名社交软件,目前则存在较为明显的软肋:如何平衡用户需求与监管要求。王欣在发布会上也表示,内容分发是马桶MT的一个很大挑战,政治敏感和色情问题是绝对的红线。

  有了子弹短信的前车之鉴,除了如何留存用户,聊天宝恐怕还要思考如何保证产品的稳定性以及用户体验。

  TMT分析师付亮对中新经纬表示,社交应用领域的竞争不仅是产品、工具的竞争,也不仅是用户数量的竞争。对于新产品来说,如何留住用户还是个问题,提打败微信为时尚早。

  亦有互联网行业人士表示,随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。不过,短视频社交,对内容生产的质量也提出了更加苛刻的要求。

  或许对这三款App来说,当前首先需要解决好自身产品的问题,毕竟让自己能够健康发展最为重要。

  但依然可以确定是,未来,微信的挑战者不会少。(中新经纬APP)

  中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。

(编辑:张猛)
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